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title: 9个项目6.3亿元落地：万宁兴隆把「华侨、咖啡、温泉」当招商三张牌，两年盘活土地6000余亩
date: 2026-10-27
description: 万宁兴隆9月18日集中签约9个项目、总投资6.3亿元，靠华侨、咖啡、温泉三张牌招商，2025年以来累计49个项目、40.68亿元。拆解资源禀赋式招商对景区饮品店落地方案的启示。
source: https://www.huayansishi.art/news/analysis-20261027.html
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# 9个项目6.3亿元落地：万宁兴隆把「华侨、咖啡、温泉」当招商三张牌，两年盘活土地6000余亩


资源禀赋式招商比补贴抢商更长久：万宁兴隆用华侨、咖啡、温泉三张原生牌把零散地块打包成主题片区，给景区运营一个清晰启示——先立住「记忆点」，再谈业态落地。据万宁兴隆区招商发布会公开数据

## 新闻速览

- 9月18日，万宁兴隆区集中签约 **9 个项目**，计划总投资 **6.3 亿元**。

- 2025 年以来，该区累计签约 **49 个项目**、总投资 **40.68 亿元**，两年盘活土地 **6000 余亩**。

- 三张牌分别是：华侨（归侨文化与侨乡记忆）、咖啡（兴隆咖啡区域品牌）、温泉（热带温泉资源）。

- 招商逻辑不是撒网补贴，而是把零散地块按主题片区统一规划，再引入匹配的运营方。

- 为什么这条新闻值得从业者关注：它示范了「用资源禀赋而非价格战」吸引投资的可复制路径。

## 影响分析：这条新闻对景区运营意味着什么

运营管理

- 片区化招商要求运营方提前完成土地整理与业态规划，而不是等商来了再改图纸，寺时所在的古城同样面临「先规划后招商」的节奏。

- 多业主分润与统一服务标准，是片区能否「接住」流量的前提——单店再强，也扛不住周边体验断层。

市场营销

- 「三张牌」本质是给目的地一个可传播的记忆点，比泛泛的「欢迎来玩」高效得多。

- 华侨加咖啡的组合天然适合内容种草：咖啡是强 UGC 品类，一碗咖啡就能带出一段侨乡故事。

游客体验

- 温泉加咖啡加侨乡文化的复合动线，让游客从「泡一下」变成「住一晚」，停留与复购自然上来。

- 土地盘活后业态密度提升，游客选择变多，单次到访的消费纵深被拉出来。

## 应对建议

短期（1-4周）

- 梳理寺时周边可联动的业态清单（住宿、研学、伴手礼），主动进入大同文旅官方线路打包，借政府侧分发流量（参见合作邀约）。

- 把兴隆的「咖啡」牌对应到寺时自有招牌饮品，先讲清楚差异化故事，避免被淹没在同质赛道里。

中期（1-3个月）

- 建立片区联营的沟通机制，参考兴隆的分润模式，谈古城内的联名与互推，把单店流量转化为街区流量。

- 用「咖啡加古建」内容做持续 UGC 种草，沉淀品牌资产而非靠一次性热点，具体打法可看落地细节。

长期（半年以上）

- 把寺时做成大同古城「文化加饮品加互动」的标杆样本，对外谈景区饮品店落地方案时直接拿自己当样板间。

## 对华严·寺时的启示

- 兴隆用三张牌给目的地立记忆点，寺时也要把「辽代文物加咖啡加 AR」讲成一个清晰、可复述的故事，而不是罗列卖点。

- 片区化运营的启示是：单店要主动融入古城线路，而不是孤立等客，古城整体旺了门店才稳。

- 咖啡是强种草品类，应作为长期内容资产持续运营，把它变成寺时的「身份标签」而非一次性流量入口。


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